设计心理学：立即品牌认知度 我们对公司品牌工作中心理学运用的调查仍在继续。为了确保您不会错过第一部分，请单击此处。 做出大胆、永恒、易于识别的设计对于亨氏来说也至关重要，该公司似乎利用系统 1 思维来创造客户可以立即识别和选择的产品。 该品牌战略总监科林·哈德利 ( Colin Hardley)解释说：“我们正在通过包装和设计可信度建立一条精神捷径，这使我们十多年来脱颖而出。” “我们经常使用研究技术，例如在焦点小组中与消费者交谈以及进行隐性研究。例如，我们通过测量购物者在货架上找到新设计所需的时间来测试设计识别度 。
我们还开发了情感地图，将理性结果与情
感结果叠加。” 海因茨减少800亨氏汤-大号 新的亨氏设计必 英国移动数据 须传达品牌的价值观： 信任、永恒、方便、温暖、舒适和品质。这是通过图形提示来传达的，例如滴在一罐豆子上的水滴或从一碗汤中升起的蒸汽。 在二月份推出的“Seriously Good Mayonnaise”产品中，亨氏使用了其他视觉提示来强调背面附有的食谱的质量，其中包括一大团蛋黄酱和一只鸡的图像，以表明使用散养鸡蛋。打开。 亨氏希望推出蛋黄酱来挤掉竞争对手亨氏-真的-好-蛋黄酱-挤压 将心理学融入最初的设计执行中，使品牌能够创建定制的本能信息，即控制我们无意识决策的“系统 1”，利用视觉线索、鲜艳的色彩和美学，使品牌与众不同，呼吁立即采取行动。
选择绿色是为了暗示更独特和现代的外观
（事实上是高级），并添加了金色帽子和 菲律宾 电话号码列表 缎面标签。所有这些变化都必须为产品增添奢华感。 “人们普遍认为绿色瓶子比棕色瓶子更独特，例如喜力 (Heineken)、时代啤酒 (Stella Artois) 和佩罗尼 (Peroni) 就使用绿色瓶子。重新设计还需要将 Chang 与其他通常为棕色的亚洲啤酒区分开来，”营销经理 Eleanor Huddart 补充道。 瓶子的形状也进行了改造，加长了颈部以突出其轮廓，并在中央添加了压花玻璃以提高握持力。