在当今快节奏的活动环境中 众和推动成功的关 ，一刀切的方法已经不再适用。进入 360 活动策略 – 一项综合计划，利用多种活动类型（包括在线和面对面）为与会者创造有意义且持久的体验。基于我们2025 年活动状况和行业基准报告中的见解，我们将在本文中解释如何采用全面的活动策略可以极大地造福组织者和与会者。让我们开始吧！
规模虽小但实力强大，微型活动带来巨大成果
本地现场活动和小型活动正在产生巨大影响，64% 的组织者利用它们来补充大型 B2B 会议、峰会和大会。这些规模较小的本地化聚会提供了亲密的环境，有助于建立更深层次的联系和与会者的参与。
高达 77% 的组织者表示，现场活动对于他们的整体成功至关重要，但为什么它们如此有效呢？与大型会议相比，现场活动创造了一种亲密的环境，与会者可以进行更深入、更有意义的对话。这种面对面的互动可以建立更牢固的关系、建立信任并加速销售周期。此外，通过高度针对性的受众，组织者可以定制内容、社交机会和体验，以完美满足与会者的需求，使每次互动都更具影响力。结果如何？更多合格的潜在客户、更强大的合作伙伴关系以及实现业务目标的直接途径。
此外，80% 的组织者认为现场活动是建立和发展社区的有力工具。它们的真正力量在于能够将原本可能不会相遇的志同道合的人联系起来。无论是客户分享最佳实践，潜在客户从经验丰富的用户那里获得现实世界的见解，还是行业同行发现新的合作机会，现场活动都创造了一个共享空间，有价值的联系在这里自然而然地发生。
例如，当客户与潜在客户互动时，他们会提供真实的、非脚本化的推荐，这些推荐比任何推销都更有分量。这些真实的成功故事有助于建立信任和信心，使潜在客户更有可能转化。同样，当现有客户联系时，他们可以分享挑战、策略和创造性的方法，以最大限度地发挥产品或服务的价值——将一次性交易变成一个繁荣的社区。
除了商业利益之外，这些互动还能培养归属感，让参与者对品牌和彼此投入更多。这可以增强客户忠诚度并增加长期参与的可能性。通过将合适的人聚集在同一房间，现场活动可以激发对话、协作和联系，从而产生持久影响。
网络研讨会仍然是数字互动的强大力量
网络研讨会继续受到与会者和组织者的青睐。我们的数据显示，53% 的与会者每年参加 1-4 次网络研讨会，32% 的与会者每年参加 5-9 次网络研讨会。更能说明问题的是，67% 的与会者认为网 立陶宛 电话号码数据 络研讨会提供了最好的学习机会，这也解释了为什么超过一半 (53%) 的与会者计划在 2025 年参加更多网络研讨会——与去年的 29% 相比大幅增加。
从组织者的角度来看，网络研讨会正在带来回报。40% 的组织者通常每年举办 5-8 场网络研讨会，61% 的组织者报告称过去一年的出席人数有所增加。但除了出席人数之外，网络研讨会还带来了以下成果：
81% 的组织者表示网络研讨会帮助他们实现了活动目标。
42% 的组织者认为网络研讨会是一种有效的社区建设工具。
随着需求的不断增长，组织者正在寻找新方法，让他们的内容在直播结束后仍能发挥作用。事实上，82% 的组织者正在利用视频点播 (VOD) 内容，超过一半的组织者正在对其进行限制，以产生潜在客户并随着时间的推移扩大价值。这种转变证明网络研讨会不仅仅是一次性的参与工具，它们在任何活动策略中都是一项持久的资产。
面对面活动可以建立更牢固、更持久的联系
如果不讨论明星活动（例如峰会、会议和大会等大型面对面的 B2B 活动），我们怎么能讨论整体活动策略呢？
我们调查的活动组织者表示，2025 年线下活动的投资将大幅增长，其中 53% 预计今年的预算将增加。此外，66% 的组织者计划在 2025 年举办更多活动，这一比例较去年的 42% 大幅上升。
出席人数也在增加，57% 的组织者报告称，过去一年，他们举办的线下 B2B 会议、峰会和大会的人数有所增长，较上一年的 52% 稳步增长。随着出席人数不断增加，组织者正在重 与澳大利亚人联系的指南 申线下活动的价值。78% 的人认为线下活动是其组织最具影响力的营销渠道，80% 的人表示这些活动对其组织的成功至关重要。此外，83% 的人报告称，线下 B2B 会议、峰会和大会是建立和发展社区的最有效方式。
对于与会者来说，社交仍然是重中之重。一半的与会者同意面对面的 B2B 会议提供了最好的社交机会。54% 的人计划在 2025 年参加更多面对面活动，这一比例较去年的 32% 大幅增加，表明人们对面对面体验的热情重新燃起。
除了这种积极的态度，与会者在决定是否参加活动时也越来越重视可持续性。尽管可持续性并不是许多组织者的首要关注点，但显然，为了满足与会者的期望，必须重新致力于可持续实践。正如一位 C 级组织者所解释的那样：
“可持续实践已成为第二大挑战，因为它需要平衡经济、环境和社会层面，同时解决资源限制、环境退化和不协调的发展问题。”
现代活动技术正在彻底改变体验
随着技术的不断发展，与会者对更具互动性和无缝衔接的活动体验的期望也在不断提高。我们的研究表明，73% 的与会者希望现场会议能够利用尖端的活动技术，这一比例高于去年的 63%。
对无缝数字体验的需求在移动应用中也很明显，55% 的与会者表示，移动活动应用可以成就或毁掉他们的活动体验。此外，68% 的人强调拥有移动活动应用来导航会议、与同伴联系以及实时访问活动内容的重要性。
从组织者的角度来看，技术比以往任何时候都更加重要：
79% 的组织者认为活动技术对活动成功有重大影响。
79% 的人现在将他们的 CRM 或营销自动化系统与他们的活动管理平台相结合，以简化流程并提高效率。
64% 的人考虑在明年更换他们的活动管理软件供应商，这凸显了对更加集成和灵活的解决方案的需求。
另一位 C 级高管对此做出了最好的解释：
“我们需要一个能跟随我 美国数据 们而变化的系统，而不是依赖多个供应商。”
这种观点反映出人们对能够简化活动执行的整合、一体化活动管理软件日益增长的需求。
360 活动策略为何如此重要
360 活动策略结合了所有活动类型的优点（从私密的现场活动到大型会议和互动网络研讨会），为与会者创造了一种有凝聚力和参与度的体验。通过利用正确的活动组合，组织者可以：
最大限度地扩大影响力：通过面对面和数字接触点与更广泛的受众建立联系。
增强参与度：提供满足不同偏好和学习风格的定制体验。
提高投资回报率：利用事件数据和技术来衡量成功并优化未来战略。
随着与会者的期望不断变化，活动行业不断创新，现在是采用整体方法的最佳时机。无论您是举办本地微型活动、启动网络研讨会系列还是投资现代活动技术，全面的 360 活动策略都能确保您在观众所在的地方与他们会面并提供真正的价值。