设计心理学：品牌为何使用心理学？

设计不仅仅是美观。为了在日益拥挤的市场中生存，英超、Oxo 和 RAF 等一些品牌正在广泛利用基本心理学和神经科学技术来创造对客户产生直接和持久影响的设计。 有关态度、行为、愿望和动机的心理学基础知识可以帮助品牌了解其徽标和包装如何引起消费者的反应。所有图形都会产生一种形式的注意力，这就是为什么品牌给设计一个明确的目标如此重要，因为作为人类，我们的注意力持续时间很短。 “记住认知负荷的原则非常重要，它涉及采取行动所需的能量。好的设计可以减少脑力劳动，并更容易采取所需的行动，例如购买产品。

娜塔莉·纳海 例如，无衬线字体需要较少的精力来阅读

而某些颜色会唤起直接的情感，例如红色代表 乌克兰手机移动数据 爱和愤怒，蓝色代表平静和信任。 英超联赛品牌重塑 英超联赛品牌重塑 全球吸引力的设计 英超联赛拥有约 4 亿全球观众，因此必须确保 2 月份推出的 2016/17 赛季新品牌能够通过社交渠道、活动、电视和网络在全球范围内“翻译”。 新设计告别了巴克利银行的赞助模式，从而让 Premier 完全拥有其整个品牌。我们已经在上一篇文章中讨论了英超联赛的品牌重塑。 这一结果是经过长达十年的研究项目得出的，其中包括焦点小组和对 15,000 名球迷的调查，并提供了一个机会来传达英超联赛在面对涉及国际足联的丑闻时是“欢迎和鼓舞人心的”。

“现代感是我们思考以及如何与千禧

一代观众沟通的基础。我们必须考虑我们的徽 波兰 电话号码列表 标如何与 SPOTIFY、AIRBNB 和 YOUTUBE 等其他品牌融为一体。我们留下了大写衬线字体，因为我们想与我们的粉丝进行对话，而该字体“刺耳”。此外，狮子的脸显得充满威胁，这不是我们想要表现的。” CRAIG EDMONSON – 英超联赛营销主管 为了给人一种非正式的感觉，英超联赛选择了定制的衬线字体。尽管狮子仍然存在，但它被简化为头部的程式化表现。研究小组咨询了一位动物专家，了解不同文化如何解读这一图像，发现狮子与骄傲和力量的概念之间存在全球性的联系。