营销人员，您知道哪个营销活动、来源或接触点负责转化您的客户吗？ 一次成功的转化可以归结为一个接触点、所有接触点或其中的一些接触点。因此，作为营销专业人士，您需要解决方案来确定不同接触点的转化，作为营销组合策略的一部分。 想了解有关归因模型的一切吗？下载我们与Avanci创建的指南，以优化营销活动的衡量！ 日益复杂的购买过程 随着设备和接触点的激增，购买过程变得越来越复杂。让我们想象一下……您的客户在社交网络上看到您的品牌广告，浏览您的网站并订阅新闻通讯，通过电子邮件接收报价，打开它们，要求接收目录。几个月后，他使用目录中的折扣代码在您的移动应用程序上进行购买。 我们可以使用相当简单的归因模型，称为单点触摸，该模型侧重于第一个杠杆（首次点击）或最后一个杠杆（最后点击）。当消费者从单个设备查找信息时，此方法非常适合！但如今，一次转换往往涉及许多杠杆。 对于品牌来说，很难知道什么是决定性的杠杆，即促成购买的杠杆，因此最好的表现可以归因于哪个杠杆。
为了衡量销售起始时渠道的绩效
如何判断渠道盈利能力？ 为了知道将绩效归因 伊拉克电话号码数据 于哪个杠杆，我们使用更复杂的归因模型。它们将能够确定每个营销杠杆在购买中的份额，无论是免费杠杆（有机搜索、直接流量等）还是付费杠杆（电子邮件、展示等）。 为此，我们使用多点触控归因模型：作为监控营销活动的一部分，该模型允许您选择如何在不同接触点之间分配转化。 这是通过向客户旅程中最具战略意义的渠道分配更多预算来优化营销活动投资回报率的最佳方式。 什么是归因模型？ 除了单点触摸归因模型之外：整个转化归因于第一次交互（首次点击）或最后一次交互（最后点击）。 有多种 Multi-Touch 归因模型，可让您更好地了解每种媒体的影响，以及促成销售的费用： 线性模型：归因在所有交互中均匀分布。 U型分布模型：第一个和最后一个接触点的信用度最高。 第一个接触点的信誉最高。 随着时间的推移的鉴赏模型：最后的接触点受到最高的认可。 算法模型：分发是量身定制的，由服务提供商的算法决定。 正如您所看到的，多点触控归因模型让您不会忽视导致转化的任何步骤。
随着时间的推移折旧模型
这可确保您做出最明智的预算决策，从而优化所有营 加纳电话号码列表 销活动。 如何选择最合适的归因模型？ 归因模型的选择必须根据营销团队的需求和目标仔细选择。请注意，也可以选择多种归因模型，例如根据客户旅程的阶段：例如，我们可以为保险公司的新客户选择 U 形归因模型，但倾向于选择算法模型酒店预订。 您将在本指南中学到什么？ 本指南与Avanci （MV Group 的子公司）合作制作，将为您提供选择和应用单点或多点触控归因模型的所有关键信息。 您将特别学到： 每种归因模型的用途和细微差别 如何将它们落实到位来评估您的行动绩效 将归因模型与您的客户数据保持一致，看看哪些模型可以创造长期价值。您想发展您的业务并提高其在您所在区域的知名度吗？您需要照顾您的在线声誉。客户在互联网上留下的信息直接影响您的声誉。