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Daily Archives: February 28, 2024
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品牌和影响者（无论是那些自称多汁的还是那些濒临饥饿的）之间的协议 是我们广告行业的日常面包。 鉴于每个人似乎都想对时尚营销纪律给予热烈的赞扬，一些品牌相信，他们与有影响力的人（当然是有伟大血统的人）签订的协议中的零越多，他们就越有可能祝您的影响者营销活动蓬勃发展。 尽管许多营销人员错误地相信（通常是彻底的），但事实是，在影响者营销中，投入最多资金的人并不总是获胜。 下面，在Horizont的帮助下，我们回顾了品牌在与影响者建立神圣和营销联姻时所犯的一些绝对错误： 1. CPM 并不是影响者营销的衡量标准 在在线营销中，CPM 是一种非常精确的工具，可以根据其覆盖范围确定广告成本。然而，在影响者营销中，每千次展示费用作为平均单位缺乏任何有效性。 当依靠影响力营销时，每千次展示费用首先是一个由虚荣心刺激的指标（“虚荣指标”）。 而那些管理最著名影响者的 人往往会将每千次展示费用作为销售论据来抬高价格（甚至更高）。 影响者的追随者数量，无论有多么天文数字，并不意味着处方者生成的内容真正与品牌感兴趣的社区联系在一起。 大量的“关注者”并不能保证高 瑞士 WhatsApp 号码数据 参与度或真正有效的覆盖范围。 品牌不应被原始数字的霓虹灯所蒙蔽，而应使用与他们希望合作的影响者的净影响力密切相关的灯塔指标。 2. 想要无所不在的人注定会失败 一些有影响力的人，尤其是他们背后的管理者，吹嘘自己与数百个品牌（每个品牌都不同）合作过。然而，影响者的多才多艺（或更确切地说是善变）远不是一个引人注目的卖点（或者至少对于那些真正知道自己在影响者营销领域所做的事情的品牌来说不应该如此）。 在有影响力的营销中，可信度最终会起到乘数的作用，也是品牌不惜一切代价想要得到的。 而这种可信度不可避免地会从那 些每天以宠爱不同品牌而自豪的影响者手中溜走。 然而，这并不意味着品牌应该向有影响力的人要求排他性，他们确实必须要求他们的真实性。没有它，影响者和躲在其阴影下的品牌都会失败。 3. 网红营销是一场长跑 当谈到将他 巴哈马电话号码列表 们的设计相互结合时，有影响力的人和品牌可能会选择一夜情，希望一个单一但准确的“滚动”能够成功地将观众带到花园。 即便如此，在慢慢熟成的关系中，有影响力的营销能够成功地培育出更多的萌芽，并为双方提供更大的有形和无形红利。 4. 价格的疯狂（释放） 在品牌和影响者之间续签协议期间，价格上涨并不罕见（在整个商业界也不是）。 当增长和业绩齐头并进时，大多数品牌都愿意慷慨解囊，在经济上奖励那些曾经为他们取得如此好成绩的网红。 然而，当我们谈论高达 1,000% 的增幅时，这种大胆（或者更确切地说是厚颜无耻）显然超出了合作伙伴之间应承担的正义。
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